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報(bào)告：2.45億新中產(chǎn)用戶每月花197個(gè)小時(shí)線上工作、娛樂(lè)、購(gòu)物，90后已成主力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，截止到2023年7月，25-40歲之間、身處三線及以上城市、線上消費(fèi)能力1,000元及以上、線上消費(fèi)意愿為中、高的新中產(chǎn)人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.45億，同比增長(zhǎng)超過(guò)6%；年齡分布上，90后已經(jīng)超過(guò)80后成為主力，城市分布上，北京、上海、成都、重慶、廣州位居前五，分別占比5%、4.9%、2.9%、2.9%、2.9%。
互聯(lián)網(wǎng)使用粘性方面，新中產(chǎn)人群對(duì)APP的使用時(shí)長(zhǎng)、使用個(gè)數(shù)均遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均水平，其中，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到197.2小時(shí)，遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均的166.9小時(shí)；月人均使用APP個(gè)數(shù)35.8個(gè)，遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均的27.5個(gè)。同時(shí)，近三成新中產(chǎn)人群使用價(jià)格在5,000元以上的高端手機(jī)，并且， 新中產(chǎn)人群占據(jù)著華為手機(jī)在全網(wǎng)超二成的終端用戶。
新中產(chǎn)人群追求生活、工作平衡。在辦公方面，WPS Office、釘釘、百度網(wǎng)盤(pán)APP活躍用戶規(guī)模位居前三，月活規(guī)模分別為7,728萬(wàn)、5,453萬(wàn)、3,936萬(wàn)；在生活消費(fèi)方面，新中產(chǎn)人群在電影演出行業(yè)、本地生活行業(yè)、外賣服務(wù)行業(yè)，月活規(guī)模同比增量分別為1,570萬(wàn)、1,373萬(wàn)、1,339萬(wàn)，其中，摩天輪票務(wù)、秀動(dòng)、萬(wàn)達(dá)電影APP中新中產(chǎn)人群占比分別達(dá)到63.2%、60.4%、50.1%。
線上娛樂(lè)方面是新中產(chǎn)人群的核心消費(fèi)途徑之一，占據(jù)了他們接近50%的線上時(shí)間，其中，滲透率排名前六位的分別為抖音、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、快手、嗶哩嗶哩APP，分別達(dá)到66.1%、55.5%、50.3%、39.8%、33.4%、31.2%，其中，愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩APP同比變化分別為2.2%、3.9%。
品質(zhì)生活方面，同樣是新中產(chǎn)人群發(fā)力的方向，該人群線上高消費(fèi)意愿占比和高消費(fèi)能力占比分別為39%、52.3%，同比變化分別為1.3%、0.8%。這背后，食品飲品領(lǐng)域的酒類、營(yíng)養(yǎng)品（鈣、維生素）都是關(guān)注重點(diǎn)，美妝時(shí)尚領(lǐng)域香水彩妝備受青睞，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、特步、鴻星爾克、安踏關(guān)注度位居前四；汽車方面，新能源汽車在新中產(chǎn)人群中的普及率超四成……
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