1.中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的平面作品要求尺寸是多大

2.平面設(shè)計的作品有哪幾類？

3.趙慧的廣告作品

4.平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別！

5.中國國際廣告節(jié)的參賽作品要求

6.求一篇獲國際廣告金獎的廣告作品的分析

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的平面作品要求尺寸是多大

       官網(wǎng)上有說明的。/a/news/2010/0105/456.html

       五、作品標準

        各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值、行業(yè)規(guī)范等要求。

        1、平面廣告作品：

        （a）作品尺寸指定為A3（297x420mm），打印后裝裱在尺寸為350x500mm黑色KT板上；

        （b）每個學(xué)校所有平面作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤，如一張容納不下可存多張，不得存儲壓縮格式。文件格式為jpg，分辨率：300dpi；文件名應(yīng)包括學(xué)校名稱，作者姓名，作品名；

        （c）作品報名表填寫兩份，一份牢固粘貼在作品背面，一份隨作品寄出，報名表請全部打印填寫：(如示范圖例)

       （d）系列作品不得超過三幅，需在背面用膠紙帶橫向牢固粘貼在一起。

平面設(shè)計的作品有哪幾類？

       直接展示法就是某產(chǎn)品或主題直接的展示在廣告版面上，充分的渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，將產(chǎn)品逼真的展示給觀眾看，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感。

       運用各種方法把產(chǎn)品的不同之處或優(yōu)點鮮明的置于廣告畫面的主要視覺部位，使觀眾直接的對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并刺激其購買欲達到促銷的目的。

       把作品的性質(zhì)與特點直接的與另外產(chǎn)品進行對比，從對比中產(chǎn)生的差別，突出產(chǎn)品的性能和特點，給觀眾留下深刻的印象。

       借助設(shè)計師的想象力，對所宣傳的對象進行某些方面的夸大，借以加深觀眾對產(chǎn)品的認識，同時，也通過夸張把產(chǎn)品的特點進行夸大，賦予人們一種新奇的情趣，鮮明的揭示產(chǎn)品的實質(zhì)，也加強了作品的藝術(shù)效果。

       抓住產(chǎn)品的焦點，以獨特的想象進行延伸充分的表達主題思想，同時為我們的觀眾提供廣闊的想象空間，獲得豐富的情趣。

       突破空間和時間的限制，擴大藝術(shù)的容量，強調(diào)產(chǎn)品的美感，與人們產(chǎn)生共鳴。

趙慧的廣告作品

       文字設(shè)計是指對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排，是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。

       2、書籍裝幀設(shè)計：

       書籍裝幀設(shè)計是指從書籍文稿到成書出版的整個設(shè)計過程，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計。

       在書籍裝幀設(shè)計中，只有從事整體設(shè)計的才能稱之為裝幀設(shè)計或整體設(shè)計，只完成封面或版式等部分設(shè)計的，只能稱作封面設(shè)計或版式設(shè)計等。

       3、包裝設(shè)計：

       包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，為在商品流通過程中更好的保護商品，并促進商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。其主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝裝潢設(shè)計。

       要求掌握平面包裝設(shè)計、廣告藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)知識及專業(yè)技能，能夠獨立完成一件產(chǎn)品的造型，包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢等一系列的設(shè)計。

       4、海報/招貼設(shè)計：

       海報設(shè)計是設(shè)計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設(shè)計的內(nèi)容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學(xué)的知識、激情、力量，再結(jié)合招貼設(shè)計的法則進行構(gòu)思和構(gòu)圖。

擴展資料：

       平面設(shè)計學(xué)習技巧：

       第一步：從點、線、面的認識開始，學(xué)習掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)；我們需要具備客觀的視覺經(jīng)驗，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，了解設(shè)計元素這一概念。

       第二步：畫草圖，設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項技能第一位就是：“應(yīng)有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設(shè)計者應(yīng)具備快而不拘謹?shù)囊曈X圖形表達能力，繪畫藝術(shù)是設(shè)計的源泉，設(shè)計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設(shè)計的基礎(chǔ)，平面設(shè)計是設(shè)計的基礎(chǔ)！”

       第三步：對傳統(tǒng)課程的學(xué)習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，，不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設(shè)計的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個性，但這也是一個長期的過程。

       第四步：經(jīng)進入了專業(yè)自身的學(xué)習，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務(wù)實的、實事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。

       第五步：辨別設(shè)計的好壞。上一步通過對設(shè)計基礎(chǔ)知識的學(xué)習，不知不覺你已經(jīng)進入了設(shè)計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學(xué)習轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設(shè)計師學(xué)習。

       這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設(shè)計水平可能會很不穩(wěn)定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設(shè)計整個運轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開始向成熟設(shè)計師邁進。

       你需要學(xué)會規(guī)則，再打破規(guī)則。

平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別！

       廣告代表作

       2008年形象代言3M 思高魔力潔地擦(完約)

       2009年代言 奧妙洗衣液(沒什么大不了，我有我奧妙!) (完約)

       2010年形象代言太平洋保險 (完約)

       2011年代言蘇寧電器(完約)

       2013年形象代言海南航空(完約)

       2013年代言佳沛新西蘭奇異果(在約)

       平面廣告作品：

       3M、太平洋保險 、迪士尼英語、三得利、強生、Windows7等

       主持欄目

       2007年12月?lián)魏本┥诫娨暸_<<文化時空>>欄目女主播

       榮獲獎項

       2005年榮獲瀘州市選秀比賽中氧氣美女稱號

       2006年榮獲四川省推新人大賽主持人新人獎

       2007年1月年榮獲全國推新人大賽十佳表演獎

       獲獎作品

       2009年**《我的左手》獲得第13屆華表獎優(yōu)秀故事片獎

       2009年 代言《奧妙洗衣液》榮獲2010年全國傳統(tǒng)影視類金印金獎

       2012年東方購物公益片《老人院篇》榮獲全國企業(yè)形象及賽事活動推廣類優(yōu)秀獎

中國國際廣告節(jié)的參賽作品要求

       平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活。

       現(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

       從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。

       平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、**戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

       在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認識之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。

       編輯本段要求

       設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達

       廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

       平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

       廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

       編輯本段組成要素

       平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。

       優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化 。

       也可以說是、文案。

       和文案之間簡潔地組合，以達到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。

       編輯本段設(shè)計軟件　　平面廣告設(shè)計軟件

       主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。

       Photoshop：學(xué)習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

       PageMaker：學(xué)習排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。

       Illustrator：學(xué)習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設(shè)計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

       Freehand：不論是個人作品設(shè)計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)

       CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它

       平面設(shè)計——————————關(guān)鍵是要有大膽的嘗試。

       編輯本段廣告3i標準Impact(沖擊力)

       從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，的準確運用并且有引吸力。但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力，視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機的結(jié)合在一起。

       標題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標題一定要簡單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標題將會失去大量讀者的注意，沒有標題的廣告直接影響其回憶率和說服力。DMB研究表明有彩色的主題標語有助于提高廣告的吸引力和回憶率，也有利于提高關(guān)鍵利益點的訴求效果。

       Information(信息內(nèi)容)

       一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容，當讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時候，則該廣告會失去很多的讀者；平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心，如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心，則不要指望讀者會主動來發(fā)掘你產(chǎn)品的功效，因為他們不習慣作太多額外的思考。

       正文的作用是通過生動化的描述來支持標題所提到的利益要點，通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標題在一定程度上能夠增強說服力，但并不是越多越好；正文空白有助于回憶，但不利于說服力讀者；幽默的表達方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標

       Image(品牌形象)

       從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

       廣告創(chuàng)作評估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對于廣告的真實感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點進行分析。少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標準，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對于讀者來說未必能夠接受和理解。

       編輯本段廣告設(shè)計思想設(shè)計思想 形狀：視覺表述的基礎(chǔ)　　設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

       l、對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。

       2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

       點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導(dǎo)作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設(shè)計傳達出“立體的表情”，在廣告設(shè)計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。

       平面廣告

       線是設(shè)計中最基本的構(gòu)成。美學(xué)家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的?！本€條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至會產(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。 面是視覺形式上最直接的設(shè)計語匯，所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系。

       將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設(shè)計，更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達的最佳切入點。

       3、點、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計，無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設(shè)計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。

       色彩：創(chuàng)造設(shè)計的生命

        色彩的直感性最強，通感度也最大，從設(shè)計思維角度對色彩進行演繹應(yīng)是最細膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設(shè)計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的，色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。

       更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬π浴Ｔ龠M一步思維會直達具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設(shè)計是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設(shè)計成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達到這個層次。

       用色的美學(xué)在設(shè)計中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個方面：

        (1)色的單純。設(shè)計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。 (2)色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。

       (3)色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計用色中也應(yīng)有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計引導(dǎo)在哪里，主題意旨為何，設(shè)計中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào)。

       (4)色的對比與調(diào)和。對比與調(diào)和為設(shè)計用色的基本原則。設(shè)計中可調(diào)動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調(diào)和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆，水墨畫分色等。其次，關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外，處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達成調(diào)和的基礎(chǔ)。

       質(zhì)感：強化內(nèi)蘊的手段

        事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設(shè)計元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。 設(shè)計畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng)。手法包括：

       (1)強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。

       (2)調(diào)動設(shè)計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。

       (3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。

       (4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應(yīng)，視覺經(jīng)驗的遠近錯覺。

       (5)模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等。

       (6)不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。

       再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移，調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊。

       構(gòu)成：狀與味的橋梁

       　平面廣告編排設(shè)計[1]，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體。好的構(gòu)成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達思想。 首先，無論設(shè)計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導(dǎo)與放射的空間。其表意與主題內(nèi)涵各異，可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標群體逆向思維。

       其次，傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應(yīng)視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ)。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導(dǎo)、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等，此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設(shè)計探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗的手法，已成為當代制造新奇、標示獨特、解構(gòu)夢幻、引發(fā)注目的思維切入點。

       平面廣告設(shè)計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型，也即基本的構(gòu)成模式，如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。 一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ)，有其自身的特點與特征，也有其各自的優(yōu)勢與不足。關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式，具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標對象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會有正確選擇。

       創(chuàng)意:永恒的回憶與突破

       對于創(chuàng)意，每次設(shè)計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。 1、創(chuàng)意突破的起點。創(chuàng)意突破在于自身，常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì)，不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生，強調(diào)自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻，有助于我們形象地理解此點。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”，從“量”到“質(zhì)”的過程。量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的，而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的。此種積累，應(yīng)是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學(xué)專業(yè)知識的學(xué)習與深入理解，對心理學(xué)、生理學(xué)有針對性的研究，對哲學(xué)思維方法的領(lǐng)悟，對美學(xué)與藝術(shù)思考的深度，對自然、社會、人文知識的認知程度等。

       2、創(chuàng)意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進發(fā)的源泉。創(chuàng)意設(shè)計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點，就是找到與設(shè)計主題和信息傳達最契合的設(shè)計元素，并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點。這樣，最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。

       3、創(chuàng)意思維的啟發(fā)。創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：

       (1)注重對各種不同設(shè)計風格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集、研究與汲取。

       (2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗與種種習慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。 (3)注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應(yīng)與心理認知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識，從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破，人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇。

       (4)諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計思維中常用的有效手法。

       (5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率?！?6)不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對某表象直覺的領(lǐng)悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設(shè)計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。

求一篇獲國際廣告金獎的廣告作品的分析

       注意：影視廣告作品不設(shè)系列，每件作品須填寫兩張參賽作品登記表，在作品光盤中另附一份電子版參賽表。

       (二)平面類：報送的平面廣告作品須刻錄在光盤上，存儲格式為jpg，不得低于300像素，顏色模式CMYK、RGB色彩各一份，5MB以下，文件名稱為“作品名稱+RGB或CMYK”。

       注意：

       1、每個單件平面廣告作品須刻錄一張光盤。

       2、內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的兩幅作品視為兩個單件作品，內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的三幅以上（含三幅）作品屬系列作品。每個系列作品必須刻錄同一張光盤上。

       3、光盤盒上須注明區(qū)號（參照附表二）、類別號（參照附表一）和參賽單位全稱。

       4、每個單件或系列廣告作品必須填寫兩張參賽作品登記表，在作品光盤中另附一份電子版參賽表，（詳見附表三）連同光盤一同送達指定地點。

       （三）廣播類：報送的廣播公益廣告作品每條須刻錄在光盤（CD）上（每張光盤只能刻錄一個廣告作品）。每一條廣告時間不得超過120秒。光盤盒上須注明區(qū)號（參照附表二）、類別號（參照附表一）和參賽單位全稱。

       注意：廣播廣告作品不設(shè)系列，每條廣播廣告作品須附打印的廣告文稿兩份，同時須填寫兩張參賽作品登記表，在作品光盤中另附一份電子版參賽表（詳見附表三）。

       （四）戶外類：報送的戶外廣告作品須刻錄在光盤上，存儲格式為jpg，不得低于300象素，顏色模式CMYK、RGB色彩各一份，5MB以下，文件名稱為“作品名稱+RGB或CMYK”。霓虹燈廣告作品須送實景DVD光盤，長度不超過60秒。

       近日，國內(nèi)最權(quán)威和最具影響力的年度廣告盛會中國國際廣告節(jié)在南昌正式拉開帷幕。該盛事所設(shè)立的各大評選及獎項也隨之閃亮揭曉。據(jù)悉，本屆廣告節(jié)上首設(shè)“搜索引擎營銷”組別獎項，自5月18日啟動以來，該獎項競爭就備受行業(yè)關(guān)注。

       大致有這些吧，你是學(xué)廣告的嗎?我是哦，有空相互探討啦 1．新聞式　　 指采用新聞標題和導(dǎo)語的寫法、形式的廣告標題，為了加強廣告的新奇性和可信性，把廣告信息作新聞處理。采用新聞式標題的先決條件是，廣告信息的本身必須具有新聞價值，必須是真實的、新的事物和事件的產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)。常用詞匯有：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等?！　　c擊此處欣賞新飛冰箱廣告作品　　→點擊此處瀏覽美國大陸航空公司廣告案例及其分析　　 2．問答式　　 使用得最廣泛。它是一種通過提問和回答的方式來吸引受眾的注意力的表現(xiàn)形式。它的常用的詞匯和句式是難道……?它是……?誰不愿?誰能?怎么樣?為什么?怎能?等等。具體表現(xiàn)有兩類，設(shè)問式和反問式。設(shè)問式一般又呈現(xiàn)兩種情形，或在標題中設(shè)問，在正文中回答；或在標題中自問自答?！　　c擊此處欣賞IBM公司廣告作品　　→點擊此處欣賞艾索石油公司廣告作品　　3．承諾式　　 也稱許諾式、利益式。其主要特點是在標題中就向受眾承諾某種利益和好處。常用詞匯大致有：免費、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等。但承諾的表現(xiàn)并不是只用常用詞匯來進行承諾，除了直接承諾之外，還有間接的或暗示性的承諾方式。　　例如： 1）直接承諾：買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費質(zhì)量保證（上海桑塔納轎車）　　 2）間接承諾：你只需按一下快門，余下的一切由我自己來做（美國柯達公司）　　 3）暗示性承諾：這些我們留著，其他的統(tǒng)統(tǒng)給你（統(tǒng)一晨光果汁）　　→點擊此處欣賞KMB通天巴士廣告作品　　 4．懸念式　　 即在標題中設(shè)立一個懸念，迎合受眾追根究底的心理特征，以吸引受眾的特別注意的廣告標題。它經(jīng)常和問答式標題配合運用，用問題的提出來制造懸念。當然，懸念和設(shè)問有所不同。設(shè)問的結(jié)果一般是受眾可以預(yù)料的，而懸念一般是受眾不能預(yù)料的，甚至是完全與受眾的認知傾向心理期待相反的事實?！　　c擊此處欣賞ERICSSON手機雜志廣告作品　　 5．故事式　　 也叫敘事式或情節(jié)式標題，類似于一則故事的題目，在標題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開。主要特點是能吸引受眾閱讀正文?！　?．對話式　　 采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息，其最大特點是具有場景感、現(xiàn)實感和生活感。似乎是人們在毫不經(jīng)意地談天說地，相互寒喧，但事實上傳達了廣告信息?！　±纾?. 寶號又擴充了，恭喜恭喜！　　 多謝，這多虧得到你美國銀行的支持?。绹y行）　　 2）“媽咪！你看！我做的米老鼠”　　 “哇！好可愛，妹妹好聰明”　　 （臺北市立婦幼醫(yī)院雜志廣告）　　→點擊此處欣賞寶生園系列平面廣告作品　　 7．假設(shè)式　　 在廣告標題中提出某種假設(shè)，同時據(jù)此提出某種結(jié)果。主要特點是為了運用假設(shè)引起受眾的注意，并督促他們產(chǎn)生相關(guān)的思考和行為。獲得1994年第21屆日本海外廣告獎報紙廣告獎金獎的臺灣松下電器國際牌“省思篇”系列，就是運用了假設(shè)式的標題寫作形式。　　→點擊此處欣賞松下電器廣告作品　　 8．解題式　　 圍繞企業(yè)或商品的品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的標題形式，有三種表現(xiàn)：把企業(yè)或商品的品牌名稱拆開來進行解釋；將商品的品牌名稱在上下句子中反復(fù)出現(xiàn)，使品牌名因位置的變化而產(chǎn)生新的含義和新的內(nèi)容；用注解的方式來表現(xiàn)廣告主題?！　?解題式標題可以將品牌名稱用解題方式進行形象化，加深受眾對品牌的記憶，但在運用時要注意不能牽強附會。　　→點擊此處欣賞163.net廣告作品　　 9．祈使式　　 也叫進言式或建議式，就是用建議的或勸導(dǎo)的語言和口吻，向受眾提出某種消費建議。主要特點是可以運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由，就使得標題很有說服力和吸引力。常用詞匯如請、千萬不要、讓、應(yīng)該、無論如何、來吧、試一試等?！　　c擊此處欣賞一品茶廣告作品　　→點擊此處欣賞美國大陸航空公司廣告作品　　 10．贊美式　　 也叫炫耀式、夸耀式，就是在標題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性。寫作特點是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中信息的優(yōu)勝之處。這種標題對分寸掌握的要求相對較高，如果出現(xiàn)自我陶醉、自我炫耀、夸耀無度而不真實的情況，會造成受眾的逆反心理。　　 例如：　　 1） 非凡成就----XO馬嗲利(XO馬嗲利)　　 2） 世上只有一個喬基（喬基內(nèi)衣）　　 3） 讓所有