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國貿地產“海好有你”兩周年：從公益破圈到價值提升
國貿地產海洋月期間,在廈門中山路步行街、沙坡尾、環島路黃厝海灘等網紅打卡地,一座可以與海豚“擊掌”的互動裝置——國貿地產“海好有你Give Me Five”主題裝置,吸引眾多市民游客關注體驗,成為街頭靚麗的藍色風景線。
6月8日是世界海洋日,也是國貿地產“海好有你”公益品牌兩周年的紀念日。在兩年的時間里,國貿地產為海洋公益注入了全新的活力與內涵,讓海洋保護理念更加深入人心。
對于國貿地產來說,“海好有你”不僅是一個從零開始、不斷破圈的公益品牌,更是一份關于“將企業發展與社會價值創造深度融合”的行業答卷。
持續破圈的公益品牌
伴隨著經濟高質量發展轉型,房地產行業進入深度調整,ESG已經成為衡量企業可持續發展的重要標準。從志愿服務、環境保護、文化教育再到鄉村振興、產業扶貧,越來越多的房企主動肩負社會責任,深入公益事業,探索社會價值長效化。
作為一家誕生于濱海城市的房企,國貿地產積極踐行社會責任,展現國企擔當,在海洋公益層面做出了品牌,做出了標桿。2023年6月8日,國貿地產正式發布“海好有你”公益品牌,“海好有你”寓意海洋的美好因為有你、還好有你,旨在聯動社會各方力量,通過生態保護、文化傳承、公益教育等多種形式,持續向社會傳遞海洋理念。
（海洋AI公益主題曲《海好有你》發布會）
兩年來,國貿地產開展了豐富多彩的系列活動:舉辦山海逐夢計劃研學活動,通過政校企聯動推動福建和寧夏地區的文化教育交流;連續兩年參與大學生房地產策劃大賽,讓更多高校人才學習、感受海洋生活美學;打造AI公益主題曲《海好有你》,開創全行業AI公益歌曲先河,在線上線下持續走紅播放量超600萬;2024打造海洋月IP,在全國十余個城市舉辦數十場海洋主題活動,線下活動參與人群近5萬,總曝光量1.27億+。
（2024山海逐夢計劃）
憑借顯著的公益成效以及廣泛的傳播影響力,“海好有你”及山海逐夢計劃 先后獲得“2024 南方公益傳播獎· 創新獎 ”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業協會權威獎項。
數據和榮譽的背后,是對過去努力的肯定,更是對未來擔當的期許。國貿地產以“海好有你”公益品牌為窗口,不斷求新求變,升級體系化運作,用實際行動詮釋企業的溫度與擔當。
共融共美的情感聯結
當下,公益已經深度融入社會發展的肌理,成為一種普遍的生活方式和價值認同。而傳統的地產公益活動往往存在公眾沉浸體驗不足、參與意愿不強、難以形成品牌效應和記憶點等問題。
國貿地產精準地抓住了傳統公益感知弱、持續性差、互動低等一系列痛點,以海洋公益為主線,深度聯動企業內外部多方資源,不斷推陳出新,打造高參與度、強體驗感、易傳播的系列活動,強化人與人在情感和價值上的聯結,這也是“海好有你”出圈的關鍵所在。
以時下流行的AI應用為例,國貿地產在2024年就大膽探索“AI+音樂+公益”創新玩法,跨界聯動QQ音樂舉辦公益AI主題曲全民共創季,極大激發大眾對于海洋公益活動的熱情,活動期間網友共計譜寫曲目110000+首,創作歌詞172000+首。
（“海好有你更動聽”線下打卡活動）
為讓更多人輕松、快樂地參與到海洋公益中,國貿地產將每年6月打造為海洋月。這個6月,國貿地產旗下房地產開發、教育、會展、城市更新與代建、物業服務、資產管理六大業務板塊,在全國10座城市落地40+場活動。Hi鄰居游園會、海洋公益研學、海洋主題AI繪畫大賽、公益凈灘……極具互動性、趣味性的活動,讓海洋公益融入社區、項目中心、學校、博物館、公園等城市空間和場景,打造親民、近民的海洋公益熱潮。
（國貿地產2025海洋月活動）
同時,國貿地產也將在廈門、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標、房地產項目營銷中心陸續落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置,為更多大眾帶來一場潮流的打卡互動體驗。
將公益從單向價值輸出轉變為多方共建共享的活動體驗,撬動業主、客戶、社會大眾從“旁觀者”轉變為“共建者”“傳播者”,國貿地產“海好有你”通過打造共融共美的情感聯結,在反哺企業品牌的同時,也成為美好城市建設的動力。
與海奔涌的內在力量
公益是城市文明的溫度調節器,也是企業社會價值的放大器。作為城市發展的重要推動力量,企業不斷運用核心能力,通過產品創新、技術創新、模式創新等不同方式,實現經濟價值與社會價值的雙輪驅動。
當前房地產行業正處于深度調整時期,對于誕生在濱海鷺島的國貿地產來說,企業基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質,使得追求穩健、不斷創新成為鮮明特點,這不僅體現在海洋公益上,更體現在融入海洋文化的產品、服務中。
隨著市場需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”,改善型需求已躍升為驅動市場發展的核心動力,品質成為房企競爭焦點。國貿地產早在2022年末提出“海洋生活美學”品牌主張,將海洋元素融入建筑設計與社區場景。在福州,國貿地產先后打造3個第四代生態住宅項目,國貿天琴灣更入選高校教材《全國房地產優秀案例4》,而廈門國貿海嶼原、成都國貿臻原、南京國貿天琴華樟、上海國貿西派海上等一系列標桿產品,也憑借各自優勢,持續引領品質人居的升級之路。
（福州國貿天琴灣）
在“好房子”趨勢下,國貿地產抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場機遇,表現尤為突出,在今年3月榮登中國房地產綜合實力20強。此外,企業也在物業服務和客戶口碑層面持續發力。在克而瑞研究中心發布2024年度榜單,國貿地產躋身“2024中國房地產企業交付力TOP30”(位列第25名),印證其交付力和創新能力的領先地位。
與此同時,面對行業挑戰,國貿地產以海洋般的韌性,加速構建“開發+運營+服務”生態圈,通過多業務協同繪制第二增長曲線。依托“歸核化”戰略,六大業務板塊協同發力,穩步推進戰略轉型。
從兩年前鷺島播下的公益萌芽,到今日綻放全國的責任品牌,未來國貿地產“海好有你”將始終以美好為帆,深耕海洋公益,讓城市發展更有溫度。
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