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跨界聯(lián)名藍(lán)精靈 貝拉米開啟20年有機(jī)新征程
引言：澳洲“國民級”有機(jī)嬰幼兒食品品牌貝拉米20年致力于為全球?qū)殞毺峁┙】怠踩⒓儍舻挠袡C(jī)奶粉，引領(lǐng)有機(jī)喂養(yǎng)趨勢。
20年專注有機(jī)，澳洲有機(jī)嬰幼兒奶粉第一[*1]
近年來，有機(jī)嬰幼兒奶粉在全球受到廣泛關(guān)注，其健康、安全、純凈的特性得到了廣大新生代媽媽們的認(rèn)可。貝拉米深耕該領(lǐng)域至今20年，憑借全鏈有機(jī)的優(yōu)勢，穩(wěn)居澳洲有機(jī)嬰幼兒配方奶粉銷量第一[*2]，中國線上跨境電商有機(jī)嬰幼兒奶粉銷量第一[*3]，彰顯有機(jī)實(shí)力。
世界級IP聯(lián)名 打響品牌聯(lián)合營銷第一戰(zhàn)
今年，是貝拉米專注有機(jī)第20年[*4]，也是貝拉米營銷加碼的一年。近日，貝拉米官宣與世界級知名經(jīng)典動畫形象藍(lán)精靈聯(lián)名，推出藍(lán)精靈主題禮盒。藍(lán)精靈聰明智慧，充滿童趣、熱愛自然，是年輕一代媽媽們心中經(jīng)典回憶；而貝拉米堅(jiān)持通過有機(jī)營養(yǎng)守護(hù)媽媽們的“寶貝精靈”們，品牌拉開“藍(lán)罐有機(jī)，呵護(hù)精靈”為主題的大型營銷活動，向消費(fèi)者傳遞了貝拉米品牌的核心價(jià)值——天然、安全、健康。
除了聯(lián)名禮盒，貝拉米通過全面滲入用戶觸媒端口，結(jié)合線上線下互動活動的形式，讓消費(fèi)者參與到品牌傳播中來。此次活動通過抖音用戶合拍挑戰(zhàn)賽——“全民藍(lán)精靈舞”挑戰(zhàn)賽、限量藍(lán)精靈周邊等站內(nèi)外多種花式玩法進(jìn)行破圈營銷。這一系列活動不僅成功喚醒了80-90后年輕媽媽們的童年回憶，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體并進(jìn)行有效拉新轉(zhuǎn)化，同時(shí)也吸引了更廣泛的潛在客戶，強(qiáng)化了貝拉米自然有機(jī)、值得信賴的品牌形象和社交口碑，提高了品牌知名度，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對貝拉米品牌的認(rèn)可和信任。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止5月19日，話題頁累計(jì)視頻數(shù)高達(dá)14.2萬，累計(jì)參與作者數(shù)逾11.2萬，累計(jì)播放量超3.08億，累計(jì)互動量超727萬，快速拉升品牌在母嬰領(lǐng)域的知名度和影響力。
深化渠道合作 賦能品效轉(zhuǎn)化
貝拉米與京東國際保持著長期的深度合作關(guān)系，是貝拉米重要的合作伙伴。在開年伊始的貝拉米 “我們的20年—澳洲溯源”大型營銷活動中，作為品效轉(zhuǎn)化的重要渠道之一，貝拉米和京東深度資源合作，通過采銷直播間連線等方式將澳式有機(jī)帶給京東國際用戶，渠道合作首戰(zhàn)告捷。
而在此次藍(lán)精靈這一國民IP加持基礎(chǔ)上，貝拉米再度攜手京東國際，依托于京東國際的跨境供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及營銷資源，再次有效提升了貝拉米的品效轉(zhuǎn)化效果。
作為首批進(jìn)入中國市場的有機(jī)奶粉品牌之一，貝拉米感謝媽媽們對品牌的堅(jiān)定支持。而隨著時(shí)代的變遷，新時(shí)代媽媽的消費(fèi)心智和習(xí)慣也在發(fā)生變化，這比以往任何時(shí)期都更加挑戰(zhàn)品牌的應(yīng)對策略。20年以來，貝拉米不僅始終堅(jiān)持如一，為寶寶們帶來了更健康、更安全、更純凈的食品，同時(shí)也在不斷突破創(chuàng)新，積極與消費(fèi)者建立鏈接，為整個(gè)行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。未來，貝拉米將繼續(xù)秉承“純凈之愛”，為全球?qū)殞殏兲峁└鼉?yōu)質(zhì)、更安全的有機(jī)嬰幼兒奶粉，為寶寶的健康成長保駕護(hù)航！
注釋[1]：指貝拉米位列澳洲有機(jī)嬰幼兒奶粉銷量第一, Data sourced from Circana MarketEdge MAT 24/12/2023 based on data definitions provided by Bellamy's Organic Pty Ltd
注釋[2]：同注釋[*1]
注釋[3]：數(shù)據(jù)來源：Smartpath 2023年銷量數(shù)據(jù)
注釋[4]："Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in2004".2004年在澳洲塔斯馬尼亞島的朗塞斯頓，貝拉米開啟了有機(jī)食品事業(yè)。
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