生活消費(fèi)頻道
新希望乳業(yè)2025投資者大會(huì)：發(fā)展核心品類(lèi)，構(gòu)建增長(zhǎng)動(dòng)能
6月10日，成都中國(guó)天府農(nóng)業(yè)博覽園內(nèi)，“以鮮為美，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”新希望乳業(yè)2025年投資者大會(huì)拉開(kāi)序幕。作為新希望乳業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的動(dòng)力之一，旗下明星產(chǎn)品及新品紛紛亮相現(xiàn)場(chǎng)，新希望乳業(yè)精心打造多個(gè)產(chǎn)品互動(dòng)展區(qū)，通過(guò)沉浸式地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，向外界生動(dòng)展示著新希望乳業(yè)“以用戶(hù)為中心”的產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新實(shí)踐，勾勒出其在2024年復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)的產(chǎn)品動(dòng)能。
從以鮮為主到三鮮鼎立，新希望乳業(yè)擴(kuò)充核心品類(lèi)
回溯新希望乳業(yè)的發(fā)展歷程，“鮮戰(zhàn)略”始終是其發(fā)展的基石。2010年，當(dāng)國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)仍以常溫奶為主導(dǎo)時(shí)，新希望乳業(yè)便前瞻性地洞察到低溫乳品賽道的巨大潛力，率先明確并確立了“鮮戰(zhàn)略”的核心地位。次年，公司創(chuàng)新推出全國(guó)首款“以時(shí)間定義新鮮”的24小時(shí)鮮牛乳，并持續(xù)迭代升級(jí)，用不斷攀升的免疫球蛋白含量成為“鮮活營(yíng)養(yǎng)”的新標(biāo)桿。2024年，“24小時(shí)”鮮牛乳系列的中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，持續(xù)引領(lǐng)著 “食以‘鮮’為美”的消費(fèi)潮流。
堅(jiān)守核心品類(lèi)，新希望乳業(yè)確立了“鮮酸雙強(qiáng)”的戰(zhàn)略方向，積極拓展低溫賽道。瞄準(zhǔn)健康細(xì)分市場(chǎng)，新希望乳業(yè)推出的“活潤(rùn)”酸奶，應(yīng)用自主研發(fā)的3D包埋技術(shù)，用“黑科技”守護(hù)腸胃“防火墻”；“初心”酸奶則堅(jiān)持零添加的“本真味道”，傳遞“源于自然才美味”的品牌理念。2024年，初心和活潤(rùn)品牌實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，彰顯了強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代能力。
基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳把握，新希望乳業(yè)進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品版圖，推動(dòng)品類(lèi)發(fā)展至“三鮮鼎立”的新階段——即鮮奶、酸奶、特色飲品三大核心品類(lèi)共同發(fā)力。2024年，公司新品收入占比連續(xù)4年保持雙位數(shù)。在飲品領(lǐng)域，新希望乳業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。無(wú)論是滿足個(gè)性化口味需求的綠豆爽、輕乳茶等創(chuàng)新產(chǎn)品，還是深度融合地方文化的“三牧涼山雪”，新乳業(yè)始終堅(jiān)定圍繞“鮮”字構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，為公司高質(zhì)量增長(zhǎng)提供源源不斷的產(chǎn)品動(dòng)力。
從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到場(chǎng)景消費(fèi)，新希望乳業(yè)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)引擎
創(chuàng)新勢(shì)能正加速轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景滲透力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。本次投資者大會(huì)，新希望乳業(yè)以場(chǎng)景為核心理念搭建起多個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)展區(qū)，邀請(qǐng)與會(huì)人員一起沉浸式體驗(yàn)。作為新希望乳業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，24小時(shí)鮮牛乳再次帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，將24小時(shí)形象店帶到了投資者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用一杯“現(xiàn)打鮮奶”體驗(yàn)極致新鮮。目前，新希望乳業(yè)已在全國(guó)擁有500+鮮奶形象店，聚焦早餐場(chǎng)景，給予“早八人”幸福感，滿足他們對(duì)于新鮮、品質(zhì)的美味追求。
“體重管理年”三年行動(dòng)帶動(dòng)了健康消費(fèi)成為一個(gè)值得關(guān)注與投資的重要賽道。瑜伽、騎行……初心酸奶延續(xù)“輕”自律理念，搭建動(dòng)感力十足的展位、活潤(rùn)酸奶展區(qū)則以微型高爾夫形式帶來(lái)有趣的互動(dòng)。在輕松愉悅的互動(dòng)氛圍中，新希望乳業(yè)通過(guò)“初心”酸奶、“活潤(rùn)”酸奶切中控糖減脂、健康代餐場(chǎng)景，用健康、美味的產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者健康消費(fèi)需求。此外，新希望乳業(yè)更攜手高端滋補(bǔ)品牌燕之屋，跨界推出新品——燕窩肽即食型乳酸菌。該產(chǎn)品融入了新希望乳業(yè)科技研究院自主研發(fā)的專(zhuān)利太空選育菌株Grx10及燕之屋專(zhuān)利燕窩肽，為消費(fèi)者提供腸道健康和元?dú)怵B(yǎng)顏的雙重價(jià)值。
Z世代青年逐漸成為未來(lái)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主力人群，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自信感，拉動(dòng)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，今日鮮奶鋪產(chǎn)品展區(qū)更是化身一座“非遺工坊”，瓶身與景泰藍(lán)、蘇繡、廣繡、綢傘、織錦等非遺文化做結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)錯(cuò)落陳列著精美的非遺作品，還有非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)制作內(nèi)畫(huà)，這一沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌的文化底蘊(yùn)。新希望乳業(yè)今日鮮奶鋪以復(fù)古國(guó)潮為載體、懷舊回憶為依托，跨界聯(lián)動(dòng)非遺文化，成為了年輕人心中的“國(guó)潮奶”代表品牌。
從區(qū)域深耕到高端布局，新希望乳業(yè)破解消費(fèi)分級(jí)
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“高低兩旺”趨勢(shì)日漸凸顯，消費(fèi)市場(chǎng)上既有高端需求也有追求性?xún)r(jià)比的需求，企業(yè)亟需向內(nèi)挖掘潛力。新希望乳業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略卡位與資源協(xié)同，構(gòu)建起覆蓋消費(fèi)全梯度的立體化布局，為行業(yè)破解消費(fèi)分級(jí)難題提供樣本。
三牧涼山雪展區(qū)，仿佛置身于月光城的一片藍(lán)花楹之中，五一期間每天賣(mài)出12萬(wàn)盒限定包裝的涼山雪成為游客爭(zhēng)相打卡的爆款。作為攀西地區(qū)唯一的乳制品加工企業(yè)，三牧乳業(yè)立足涼山特色，深耕下沉市場(chǎng)，并通過(guò)高密度的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，成為城市名片。三牧乳業(yè)低溫產(chǎn)品在一個(gè)四線城市實(shí)現(xiàn)了75%的市占率，生動(dòng)展現(xiàn)了區(qū)域乳企如何通過(guò)深度本地化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)挖掘并激活下沉市場(chǎng)潛力。
而在消費(fèi)升級(jí)的另一端，新希望乳業(yè)旗下朝日唯品則錨定高端市場(chǎng)，以獨(dú)創(chuàng)的“循環(huán)農(nóng)作”模式走出了一條截然不同的發(fā)展路徑。拋荒5年得以恢復(fù)自然肥力的土地、堅(jiān)持采用非化學(xué)方式驅(qū)蟲(chóng)除草……朝日唯品始終堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義的理念打造品牌形象與產(chǎn)品。最新上市的有機(jī)A2牛奶，每日限量生產(chǎn)1000盒，更是在產(chǎn)品包裝上為A2奶牛賦予性格標(biāo)簽：自律開(kāi)朗、善于社交、妥妥一只E牛，讓產(chǎn)品更具情感溫度與溝通力。 這份專(zhuān)注“難而正確”之事的執(zhí)著，使其在精品咖啡渠道意外走紅，成功樹(shù)立起高端品質(zhì)象征的形象。2024年，品牌乘勢(shì)而上，攜明星產(chǎn)品“伯爵酪乳”成功登陸中國(guó)港、澳市場(chǎng)，邁向更廣闊市場(chǎng)。
從“三鮮鼎立”的品類(lèi)創(chuàng)新筑基，到多場(chǎng)景滲透的營(yíng)銷(xiāo)賦能，再到立體化布局，新希望乳業(yè)正以“鮮”為核心價(jià)值，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建品牌實(shí)力，用創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)增長(zhǎng)可能，用場(chǎng)景抓住市場(chǎng)機(jī)遇，堅(jiān)持傳遞“鮮活，讓生活更美好”的品牌理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
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