江蘇頻道
文旅消費新趨勢 | 從“假期熱潮”看未來機遇
【寫在前面】
從春節到“五一”，再至“5·19中國旅游日”，中國文旅市場熱度再創新高。基強聯行將結合多個權威平臺、社交媒體和政府機構的數據資訊，以及實際合作案例，為您帶來前瞻性的文旅市場趨勢動態。
如您對海內外地產投資、片區策劃研究、資產管理、企業出海等業務感興趣，可持續關注我行最新動態。期待與您的合作。
SECTION ONE 市場回顧：人氣消費雙增長
2025年“五一”假期，全國文旅市場展現出強勁復蘇態勢。
數據顯示，假期5天國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%，人均花費574元，日均115元。與過去幾年相比，出游人次和消費金額均保持穩定增長態勢。
數據增減的背后往往是偏好習慣的變遷。
SECTION TWO 新趨勢：多元賽道重構體驗
1. 縣域經濟：從“邊緣”到“C位”
縣域旅游正從“小眾選擇”發展為“主流趨勢”， “小城大體驗”已成新消費共識。2025年一季度全國鄉村旅游人次突破2.8億。五一假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等地出游人次同比增長均超70%，縣城酒店預訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。
核心驅動力包括：
性價比優勢：縣域酒店均價僅為一線城市50%-70%，且連鎖品牌覆蓋率不斷提升。
差異化體驗：越來越多的人開始追求深度游、文化游和體驗游。徽州古城等通過非遺工坊等動態內容使游客停留時間延長至3.2天，二次消費占比超60%。
2. 演藝經濟：從“觀演”到“全域消費”
演藝市場成為拉動文旅消費的“核爆點”。 2025年一季度演出場次536場，同比增長11.7%。“跨城觀演”常態化，觀眾人均消費3481元（含交通、住宿等），帶動區域經濟聯動。
“五一”期間，全國5,000人以上大型演出超百場，觀眾人數超200萬人次，票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%。其中，全國超23場音樂節輪番開唱，更多的二、三線城市加入陣營。
創新方向包括：
文旅融合：“跟著演出去旅行” “為一場演出赴一座城”成為新玩法、新常態，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％，平均每1元門票能夠帶動7-8元餐飲住宿消費。在線旅游平臺數據顯示，安徽滁州的葫蘆果音樂節和新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，分別帶動當地酒店預訂增2.4倍和1.3倍，均創下新高。
3. 科技賦能：從“工具”到“體驗內核”
隨著低空經濟等新興領域與文旅產業進一步加強融合，科技賦能的演出項目正轉向常態化。參考行業研究，約60%的游客愿為科技互動類項目支付10%-20%溢價，其中無人機表演、AR/VR互動等“視覺+互動”類項目最具吸引力。
應用場景包括：
智慧服務：泰山、沂蒙山景區引入外骨骼機器人助爬，降低30%-50%登山體能消耗，助力游客平均停留時長延長2.3小時。
沉浸式體驗：青島“沿著黃河遇見海”4D數字電車以虛實結合重構文化感知，敦煌莫高窟通過VR技術“復活”壁畫等。
4. 跨境旅游：從“雙向奔赴”到“全球交互”
2025年，中國出入境旅游市場呈現“雙向爆發”態勢。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。
入境游：240小時免簽+購物退稅“即買即退”的政策，全面助推入境游熱度。據國家移民管理局通報，“五一”期間外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%，上海、深圳接待量增幅近50%；入境游客用支付寶消費金額同比增長180%。
出境游：出游人次較去年同期增長190%，東南亞“高鐵+海島”自由行套餐預訂量激增，歐洲私人定制行程消費額增長45%。
SECTION THREE 實踐：打造文旅融合標桿
基強聯行，成立于2002年，憑借國際視野和資源，在國內首創房地產投資銀行服務，同時專注產業研究、功能招商及運營服務，并深耕文旅賽道，代表性項目包括：
1.中鐵國際生態城（貴州）
中國首本《全國高校房地產專業案例教材》收錄；
2022 TOP20卓越文旅項目（蟬聯4屆）
坐落于貴州省黔南州龍里縣和貴陽市雙龍航空港經濟區發展核心區域，獨具自然風景地貌優勢，匯集旅游、度假、休閑、娛樂、運動、康養等“旅、居、業”一體化發展資源，總占地約30000畝，總投資金額約800億元。秉承“生態+治理+創新”的開發模式，定位“生態城鎮運營商，美好生活服務商”。
基強聯行為項目提供戰略研究、定位策劃服務，并借鑒國內外優秀發展經驗，提供開發模式及開發方案建議。成功引進安納塔拉酒店和羅斯福基金，促成合作意向；協助項目所在城市與西班牙城市結為友好城市；并與海外項目聯合制定度假投資產品。
2.運河藝術公園（無錫）
位于京杭大運河和環城古運河交匯處，占地約16萬平方米（目前城區內面積最大），緊扣“業態、文態、生態、形態”有機合一，打造集米業文化、運河文化、體育文化、生態綠化、旅游休閑為一體的綜合性開放式城市文化公園。通過引入特色產業、打造特色場景等方式，構造“空間+運營+服務”全生態體系，為城市注入新的活力與魅力。
基強聯行為項目制定整體發展策略，并提供全程招商顧問服務，對接國內外優質產業投資戰略伙伴，成功引入悲鴻藝術客廳并舉辦徐悲鴻無錫藝術特展。
3.溫泉山谷國際生態旅游康養小鎮（昆明安寧）
位于昆明西麓安寧市，從約1.4萬畝升級為約4.2萬畝。項目緊隨云南省“3815”戰略發展目標，致力于成為文化旅游和健康服務領域的行業先鋒。通過“一核兩軸六區”的布局，將生態、文化、康養等多重元素完美融合，助力片區躍升為中國西南的現象級旅游IP，成為全省工業與生態融合共生的典范，康旅集團三大主業融合發展的“扛鼎之作”。
基強聯行為項目制定整體產業發展規劃和功能板塊統籌安排，并于2024年10月協助舉辦項目發布會，成功促成與安馨松下等國內外優質企業品牌資源的合作，開啟文旅康養與城市融合發展全面建設新階段。
最新動態：基強聯行正與云南康旅集團攜手，在昆明某核心區規劃CAZ中央活力區，旨在為云南昆明塑造一張全新的國際化城市名片。
END
從縣域崛起、演藝破圈、科技賦能到跨境游雙向增長，文旅產業正以“多元供給”回應“多元需求”。在未來，我們將堅持融合創新，洞悉市場需求，不斷向好發展。
本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產生的法律后果由使用者自負。如因文章侵權、圖片版權和其它問題請郵件聯系，我們會及時處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點擊底部的“發現”
使用“"掃—掃"即可將網頁分享至好友
舉報郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經授權禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責任
大眾商報(大眾商業報告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關服務
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2