海南頻道
一如初見，習酒與刀郎攜手成就“歌酒年華”
剛剛過去的周末，海口的海浪聲依舊，只是熟悉的椰風送來陣陣歌聲，這歌聲有著穿越三十年歲月未曾改變的清澈——來自三十年前生活在此的青年，如今炙手可熱的歌手，刀郎。
5月10日至11日，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”于海口五源河體育館開唱，連唱兩場。與之相伴的，是2.4萬來自五湖四海的歌迷揮舞著熒光棒與刀郎一同合唱，在歌聲的交匯中如老友相見般交流情感。
作為演唱會的獨家全程總冠名方，貴州習酒仍然以陪伴者和見證者的身份，促成與記錄刀郎與海口歌迷時隔多年的雙向奔赴，以歲月窖藏的醇香使好友間的“互訴衷腸”更為濃烈。于許多歌迷而言，習酒不僅是品牌方，其更成為一種情感表達的符號，連接他們的生活與刀郎所代表的人間理想。
不忘來路，刀郎與習酒的攜手回溯
品牌選擇跨界深入演出市場，冠名歌手演唱會，需要經(jīng)過諸多考量。但從當前的市場反饋來看，習酒選擇與刀郎攜手，無疑是成功的。成功不僅得益于品牌和刀郎為合作做過多少努力，更在于刀郎與習酒在自然習性上有著天然的契合——不驕不躁、不忘來路。
“山歌”對于刀郎而言，是他面向華語市場所獲得的重要標簽之一，“山歌響起的地方”的演唱會名帶有一種隱約的尋根性，不僅是對于他個人的音樂之路，更有對民間音樂傳統(tǒng)的追尋。2023年，刀郎發(fā)布專輯《山歌寥哉》，以民間曲牌為基底，用現(xiàn)代搖滾嫁接傳統(tǒng)山歌形式，在歌曲隨著刀郎的影響力遍及各處時，“山歌”這一正處“寥哉”之際的民間音樂傳統(tǒng)也受到越來越多人的關(guān)注。與此結(jié)合，“山歌響起的地方”在追溯之外有另一重意義，藏著刀郎的夢想：讓山歌從“寥哉”重新“響起”。
山歌響起的地方·刀郎巡回演唱會已走過廣州、南京、澳門、廈門、合肥、北京等地，如今走入海口，再一次強化了演唱會“尋根”的意味——三十多年前，處于低谷期的刀郎在海口的歌廳駐唱，這里是他的山歌最初響起的地方之一。
多年之后，當一位歌手功成名就，他仍然將最初成就他的“山歌”視為寶藏，仍然回到最初的地方以赤子之心唱響自己的歌，作為聽眾，能夠通過歌聲讀懂其中的可貴。
一路陪伴刀郎的習酒懂得并欣賞不忘來路的可貴與可敬，因為習酒也是其中的踐行者。習酒最初以知交酒為演唱會冠名主推酒品，但隨著刀郎演唱會的深入推進，冠名主推酒品變更為習酒·窖藏1988。“1988”指1988年，這一年是習酒發(fā)展歷程中尤為重要的一年：習酒形成年產(chǎn)濃香、醬香各3000噸規(guī)模，成為當時全國最大的醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)；同時，醬香型習酒獲得國家質(zhì)量獎、國家優(yōu)質(zhì)名酒等榮譽稱號；擁有濃香型習水大曲和醬香型習酒兩大品牌，形成濃香醬香兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這些在1988年達成的成就，是習酒此前36年所有堅守與努力的饋贈，也開啟了習酒此后的光輝前程。
“歲月窖藏，歷久彌香”，這是習酒·窖藏1988的廣告語，在與刀郎合作的語境之下，這一形容也十分恰當。當歲月窖藏的習酒與刀郎的歌聲相遇，我們方知經(jīng)典為何成為經(jīng)典，經(jīng)典又從何而來。
不止當下，刀郎與習酒致敬“歌酒年華”
5月11日晚上7點，距離于5月10日晚上7:30開唱的刀郎演唱會第一場，已過去近24小時，在抖音熱榜上，“刀郎海口演唱會”的詞條仍位列第8，成為廣大網(wǎng)友熱議的話題。這是“刀郎熱”的直接反映，相對于票務分析中的各年齡層次觀演人構(gòu)成比，這項面向大眾化的數(shù)據(jù)更能說明，刀郎正以歌聲彌合幾代人的代溝，成為幾代人的互聯(lián)網(wǎng)共同話題。
對于許多70后、80后歌迷而言，“刀郎”是他們的青春代名詞，刀郎的歌聲一旦響起，便可隨歌聲穿越，回到他們的青春時代。對于90后、00后歌迷而言，刀郎也并不陌生，刀郎獨特的曲風正以無窮魅力吸引一批年輕人。當不同代際的人群以演唱會“搶票”、周邊、大合唱等話題聚集，總有一些邊界正在消弭，如年齡、閱歷、地位……當?shù)独傻囊魳讽懫鸬囊粍x那，每一個人都盡情釋放，做恣意、真實的自己。
這是許多酒類品牌正在追求的價值，包括習酒在內(nèi)——準確把握消費者的需求，引起消費者的共鳴。顯然，習酒選擇與刀郎同行，實現(xiàn)了聽覺與味覺的并軌而行，好歌與美酒的搭檔自古就有“詩酒趁年華”的張揚浪漫與無垠詩意。當?shù)独稍谧约旱膭?chuàng)作和演唱中不斷融入傳統(tǒng)文化的因子時，習酒也以實際行動繼承與充實千年以來“酒文化”的精髓，“君品公約”里的字字句句促成了醇香之酒的釀造，也塑造了習酒“君子之酒”的文化特質(zhì)。
習酒與刀郎的攜手演出，頗有酒文化與歌文化交融共生的美妙，基于每一座城市的調(diào)性，給人以不同的想象空間，如在海口的椰風與海浪聲中唱起刀郎的歌，與在北京的車水馬龍中唱起總會有所不同。酒能帶來的微醺感與刀郎頗有磁性的嗓音帶來的沉浸感交融，會令人產(chǎn)生基于現(xiàn)實又超然于現(xiàn)實的美好想象。正如刀郎于不同的城市演唱會上唱響更貼這座城市的歌曲，南京演唱會有《繡紅旗》，廈門演唱會有《對岸阿姐》，合肥演唱會有《德令哈一夜》，此次的海口演唱會有《萬泉河水清又清》《大海啊故鄉(xiāng)》，在這些頗有誠意的歌曲里，聽眾會感受到被尊重、被珍視，使得演唱會體驗更加圓滿和難忘，積蓄支撐現(xiàn)實生活更好向前的勇氣和動力。
不止當下，舉杯和放聲歌唱都是釋放壓力、追求恣意的重要途徑，更重要的是，兩者能讓參與其中的人暫時卸下防備，做自己、懂自己，暢享更為理想的自己。這是習酒與刀郎的交融點，也是觸達消費者的共通點。
5月的海口，熱情擁抱了刀郎這位好久不見的故友，刀郎也以如海浪般純粹的嗓音回敬，習酒的加入使這場時隔多年的好友相見更顯情意綿綿。椰風拂過的夜晚，不說誰成就誰、誰等候誰，只說夜色很美，一如初見。
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