食品頻道
百威與國際足聯(lián)（FIFA）戰(zhàn)略合作全面落地中國，深化足球市場跨界布局
【2025年6月
燃情之夜，百威用一艘滿載俱樂部旗幟的豪門戰(zhàn)艦，聯(lián)動廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江，開啟“2025 FIFA世俱杯”榮耀之旅！百威還特邀闊別中國7年的傳奇球星羅納爾多（大羅）來到現(xiàn)場，和廣大中國球迷熱情互動，為6月15日開戰(zhàn)的賽事加油助威！在官宣儀式上，公司首席市場營銷官車祁連同國際足聯(lián)首席商務(wù)官Romy Gai、中國移動咪咕公司總經(jīng)理向陽、羅納爾多等眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為儀式啟幕，近千臺無人機(jī)以天幕為畫布，依次勾勒出球星剪影、舉杯瞬間等經(jīng)典畫面，見證世俱杯獎杯閃耀亮相。
眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同參與世俱杯獎杯揭幕儀式，從左至右依次為車祁、Romy Gai、羅納爾多、向陽
攜手 FIFA世俱杯，深耕中國足球市場
自1986年達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，百威集團(tuán)積極攜手FIFA推動足球文化的多元化和全球化發(fā)展，為更多球迷創(chuàng)造難忘的足球體驗(yàn)。此番，雙方將合作拓展至“FIFA世俱杯”，并在中國以重磅之姿落地，一則展現(xiàn)出對這一賽事為中國消費(fèi)者帶來更國際化足球體驗(yàn)的決心，二則更是彰顯了對于中國市場的高度重視。
為進(jìn)一步提升足球全球影響力，“FIFA世俱杯”自2025年起改制為每四年舉辦一次，由來自六大洲的32支世界級俱樂部在美國同場競技、角逐獎杯，共同沖擊10億美元獎金。
車祁強(qiáng)調(diào)：“中國足球市場正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力。‘2025 FIFA世俱杯’期間，我們將以百威品牌為引領(lǐng)，結(jié)合中國消費(fèi)者的偏好，打造專屬觀賽體驗(yàn)，讓每一杯啤酒都成為連接球迷與賽事的橋梁。未來，我們期待與FIFA繼續(xù)攜手，為中國廣大球迷帶來更多世界級的足球體驗(yàn)，并把中國球迷的熱情分享給世界。”
百威用一艘滿載俱樂部旗幟的豪門戰(zhàn)艦，聯(lián)動廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江
Romy Gai強(qiáng)調(diào)：“百威不僅是FIFA堅(jiān)定的合作伙伴，更是足球文化生態(tài)的共建者。中國球迷是全世界最激情，最熱烈的球迷群體之一。我們很高興能與百威繼續(xù)攜手迎接全新合作篇章，共同用世俱杯點(diǎn)燃中國球迷。”
邊看、邊買、邊喝，深化足球市場跨界布局
激情澎湃的足球賽事中，不僅有球員和球隊(duì)成就的傳奇，更有球迷的熱血與吶喊，點(diǎn)燃著賽場激情。這種情緒共振、對慶祝時(shí)刻與情感連接的渴望，彰顯了啤酒與足球文化的天然共鳴，也正是百威所倡導(dǎo)的、與球迷共同慶祝每個燃情時(shí)刻的精神內(nèi)核。百威多年深耕足球領(lǐng)域，持續(xù)通過產(chǎn)品體驗(yàn)和沉浸式場景打造，和中國球迷建立深度情感連接，將國際足球體驗(yàn)帶來中國的同時(shí)，也把中國球迷的熱愛帶上世界舞臺。
“2025 FIFA世俱杯”期間，從賽場到酒吧，從戶外到居家，百威不斷洞悉每一個“啤酒+足球”的消費(fèi)場景，發(fā)力O2O、電商等渠道，用創(chuàng)新的方式激發(fā)并滿足各類即時(shí)消費(fèi)場景。在此背景下，百威和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造線上、線下沉浸式觀賽體驗(yàn)，不僅打通即時(shí)購買鏈路，讓中國球迷能夠邊看、邊買、邊喝，還以獨(dú)家視角呈現(xiàn)賽事精彩時(shí)刻，把這場頂級的足球盛宴帶給中國球迷。
車祁（左二）與向陽（右二）出席百威和咪咕戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式
立足與FIFA的全新合作篇章，百威將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，與廣大合作伙伴共同探索中國市場“啤酒+足球”消費(fèi)場景的無限可能，讓未來每一個足球夜晚，中國球迷的每一次觀賽，都有百威的陪伴！
【關(guān)于百威品牌】
百威集團(tuán)（AB InBev）是全球領(lǐng)先的啤酒及飲料制造商，總部位于比利時(shí)魯汶（Leuven）。百威為旗下品牌，在1876年誕生于美國，距今已有140余年歷史。作為卓越的高端啤酒品牌，百威產(chǎn)品暢銷六大洲、超過85個國家。始終如一的卓越品質(zhì)是百威啤酒的標(biāo)志。百威始終堅(jiān)持246道關(guān)鍵工藝，嚴(yán)格把關(guān)原料選擇，采用獨(dú)特的山毛櫸木陳釀工藝，低溫慢釀出清澈、順滑的口感。
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